No copies listas genéricas sin revisar
“Gratis”, “curso”, “trabajo” o “PDF” pueden ser negativas útiles para algunos negocios y palabras valiosas para otros. La lista debe nacer del modelo comercial.
Revisá términos de búsqueda
El mejor origen de negativas son las consultas reales. Clasificalas por intención, relevancia, geografía y etapa del usuario.
Usá listas compartidas con criterio
Si varias campañas necesitan excluir las mismas intenciones, una lista compartida facilita consistencia. Aun así, algunas negativas deben ser específicas por campaña.
Cuidado con excluir demasiado
Una negativa mal elegida puede bloquear búsquedas valiosas. Antes de agregar términos amplios, entendé cómo funcionará la concordancia negativa.
Preguntas frecuentes
¿Cada cuánto revisar negativas?
Al principio conviene hacerlo con mayor frecuencia. Luego puede espaciarse según volumen y estabilidad de la cuenta.
¿Las negativas mejoran el nivel de calidad?
Su beneficio principal es controlar tráfico y eficiencia. Pueden mejorar indirectamente el rendimiento al concentrar impresiones y clics en consultas más relevantes.